2025 트렌드 코리아: 변화하는 소비자와 시장의 흐름
매년 새로운 트렌드를 제시하며 사회와 소비자 변화를 분석하는 김난도 교수와 서울대 소비트렌드분석센터의 보고서,
트렌드 코리아 2025’가 발표되었습니다. 이 책은 2025년의 사회, 경제, 그리고 소비 패턴의 흐름을 예측하여 개인과 기업이 미래에 대비할 수 있도록 돕는 지침서로 자리 잡았습니다. 이번 2025년 보고서는 특히 빠르게 변화하는 디지털 기술과 글로벌 문화, 그리고 환경적 이슈를 반영한 10대 키워드를 중심으로 작성되었습니다. 이 글에서는 그 핵심 내용을 살펴보고, 각 키워드가 의미하는 바와 사회적 영향을 탐구하겠습니다.
1. 2025년 10대 트렌드 키워드: 변화의 방향
1) 옴니보어 (Omnivore)
'옴니보어'는 특정 카테고리에 얽매이지 않고 다양한 관심사를 소비하는 잡식성 소비자를 의미합니다. 나이, 성별, 직업에 따라 정형화된 소비 패턴은 점점 사라지고, 개인의 취향과 흥미에 따라 폭넓게 소비하는 사람들이 늘어나고 있습니다. 이들은 주류와 비주류를 가리지 않고, 새로운 문화와 경험에 개방적입니다.
2) 아보하 (Aboha)
‘아주 보통의 하루’를 뜻하는 ‘아보하’는 평범한 일상에서 행복을 찾는 트렌드를 반영합니다. 화려한 성공이나 큰 이벤트보다는 소소한 만족과 지속 가능한 행복을 중요시하는 흐름이 강조됩니다. 이는 과도한 소비와 피로감에서 벗어나려는 현대인의 심리를 대변합니다.
3) 토핑경제 (Topping Economy)
제품 본연의 기능보다 추가적인 커스터마이징 요소에 비용을 지불하는 소비 형태를 뜻합니다. 크록스 지비츠, 카카오톡의 테마 꾸미기 등 개인화된 디자인과 선택권을 제공하는 서비스가 인기를 끌고 있습니다. 소비자는 자신의 정체성을 표현할 수 있는 작은 '토핑'에 더 큰 가치를 부여합니다.
2. 기술과 사회적 변화의 중심
4) 페이스테크 (Face Tech)
얼굴 인식 기술의 발전은 2025년 소비 생활의 큰 변화를 이끌 전망입니다. 스마트폰 결제, 신분 확인, 보안 인증 등에서 얼굴 데이터가 중심이 되며, 지갑 없는 사회로의 전환을 가속화합니다. 이는 소비자에게 편리함을 제공하는 동시에, 프라이버시와 데이터 보안 문제도 함께 논의되고 있습니다.
5) 무해력 (Harmlessness)
‘무해력’은 작고 연약한 대상이 주는 위로와 안정감을 의미합니다. 복잡하고 경쟁적인 사회에서 벗어나, 귀여운 캐릭터, 심플한 디자인, 부드러운 색감 등이 인기를 끌고 있습니다. 이는 스트레스를 줄이고 심리적 안정감을 제공하려는 현대인의 욕구와 맞닿아 있습니다.
6) 그라데이션 K (Gradation K)
K-컬처가 전 세계로 확산되며 다문화적 요소를 흡수해 진화하는 모습을 뜻합니다. 기존 K-팝, K-드라마를 넘어 글로벌 소비자와의 교감을 확대하며, 한국 문화는 단일한 형태가 아닌 다양한 융합과 확장을 통해 새로운 차원의 매력을 제공합니다.
3. 환경과 지속 가능성, 그리고 삶의 변화
7) 물성 매력 (Physical Appeal)
디지털 세상이 확장되는 가운데, 소비자들은 여전히 물리적이고 감각적인 경험을 선호합니다. 직접 만지고 느낄 수 있는 제품과 경험은 신뢰와 감동을 전달하며, 오프라인 경험의 중요성이 다시 부각되고 있습니다.
8) 기후감수성 (Climate Sensitivity)
기후 변화와 환경 보호에 대한 관심이 높아지면서, 지속 가능한 소비가 주목받고 있습니다. 재활용, 친환경 제품 구매, 에너지 절약 등의 행동은 소비자의 선택에서 중요한 요소로 자리 잡고 있으며, 기업 역시 이에 발맞춰 ESG 경영을 강화하고 있습니다.
9) 공진화 전략 (Coevolution Strategy)
개별적인 성장보다는 협력과 상생을 통해 발전하는 기업과 사회의 전략입니다. 다양한 파트너십과 협력 모델을 통해 새로운 가치를 창출하며, 이를 통해 소비자와 기업 모두에게 이익을 제공합니다.
10) 원포인트업 (One-Point-Up)
작은 목표를 설정하고 이를 지속적으로 성취하는 ‘원포인트업’은 꾸준한 자기계발을 통해 삶을 개선하려는 현대인의 새로운 목표 설정 방식을 보여줍니다. 이는 압박감 없이 자신의 삶을 더 나아지게 하려는 움직임을 반영합니다.
미래를 준비하는 트렌드 읽기
'트렌드 코리아 2025'는 변화하는 사회와 소비자의 모습을 면밀히 분석하며, 개인과 기업이 대비해야 할 방향성을 제시합니다. 특히 기술과 환경, 문화의 변화를 통해 현대인의 라이프스타일과 소비 패턴이 어떻게 진화할지를 명확히 보여줍니다.
다가오는 해에는 지속 가능한 소비, 개성화된 경험, 디지털 기술의 혁신이 중심이 될 것입니다. 이를 통해 개인은 새로운 삶의 방식을 모색할 수 있으며, 기업은 이를 기회로 삼아 소비자와의 접점을 확대할 수 있습니다. '트렌드 코리아 2025'는 단순한 예측을 넘어, 더 나은 미래를 위한 비전과 통찰을 제공합니다.